Quali sono i brand di sughi e pesti pronti che dominano il panorama digitale? Questa è la domanda alla base dell’analisi condotta dall’Osservatorio Digitale di Soluzione Group, che ha utilizzato le piattaforme di social listening Fanpage Karma¹ e Talkwalker² per esaminare l’attività online dei principali nomi nel settore, in modo da raccogliere informazioni utili per strategie di marketing, ricerca e sviluppo.

L’indagine avviata su Fanpage Karma ha analizzato le strategie adottate dai vari player e i loro risultati in termini di numero di fan e di interazioni dei contenuti pubblicati. I marchi del settore sono tutti attivi e dotati di ampie community sul canale: a guidare la classifica per fan su Facebook sono Star (392k), seguito da Mutti Pomodoro (318k) e Giovanni Rana (311k). Tuttavia, per quanto riguarda l’engagement, i leader sono diversi: Star mantiene il primato con 32k di interazioni, rincorso dalle due new entry Tigullio (28k) e Biffi (24k) che si distinguono per la loro focalizzazione esclusiva sui sughi e pesti pronti. A trionfare tra i top post è Tigullio, con contenuti dedicati ai diversi prodotti del brand, raccontati in ricette semplici e adatte a tutti.

Instagram mostra un panorama simile nei numeri, ma con differenti protagonisti per follower. Medaglia d’oro va a Barilla con 115k follower, seguito da Giovanni Rana (47k) e Mutti Pomodoro Italia (36k). Anche in questo caso, il quadro cambia parlando di performance della pagina: protagonista è Biffi che raggiunge il 12% di interazioni, seguito da Tigullio (9%) e Star (7%). Claim come #TuttoIlBuonoDelFattoInCasa (Star), #IlMioGranRaguSTAR (Star) e #DeliziosamenteImperfetto (Tigullio), compaiono invece tra i top hashtag dei brand, che utilizzano i canali social come cassa di risonanza per le loro campagne on air. Infine, nota di merito a Barilla e Mutti, attivi ormai in modo sistematico su TikTok.

Talkwalker ha ampliato l’analisi mostrando che oltre 66 milioni di persone hanno partecipato a conversazioni relative a questi prodotti. Tra gli hashtag e i brand più citati emergono alcuni dei marchi visti in precedenza: #barilla e #Tigullio, che dimostra di essere un argomento caldo nonostante un numero minore di follower. Infine, i sughi classici come Pomodoro, Pesto Genovese e Pomodoro e Basilico rimangono i preferiti dagli italiani, mentre il Pesto Rosso guadagna popolarità, variante del pesto classico ormai offerta dalla maggior parte dei brand.