Nel mondo dei vegetali conservati, quali sono i brand più coltivati sul web? È la domanda che si è posto l’Osservatorio Digitale di Soluzione Group, che attraverso le piattaforme di social listening Fanpage Karma¹ e Talkwalker², ha indagato sull’attività online delle più rinomate aziende del settore, elaborando le informazioni raccolte per fornire dati di marketing utili per la ricerca e sviluppo.

L’indagine avviata su Fanpage Karma ha analizzato le strategie adottate dai vari player e i loro risultati in termini di numero di fan e di interazioni dei contenuti pubblicati. I marchi del settore sono tutti attivi e dotati di ampie community sul canale: a guidare la classifica per fan su Facebook è Bonduelle (1.7M), seguita da Valfrutta (323k) e Polli (268k). La situazione si capovolge in termini di engagement: in cima al podio sale Fattoria dei Sapori (21k), rincorso da Ponti (20k), Saclà Italia (18k) e D’Amico Italia (17k). A trionfare tra i top post è Ponti, con contenuti dedicati ai diversi prodotti del brand, raccontati in ricette semplici e adatte a tutti.

Le community su Instagram sono più ristrette ma comunque tutte attive. Medaglia d’oro va a Ponti con 30k follower, seguito da Bonduelle Italia e Polli a pari merito con 22k e da Valfrutta con 21k. Anche in questo caso, il quadro cambia parlando di performance della pagina: protagonista, in questo caso, è D’Amico Italia che raggiunge ben il 20% di interazioni. Sul podio a sorpresa anche Neri Sottoli (11%), mentre conquista il terzo posto Saclà Italia (7%). Tra i top hashtag emergono, oltre a temi di #cucinasostenibile, #mangiaresano e #cucinaitaliana, la campagna #èpertuttièsaclà rintracciata sia nei canali proprietari sia nelle conversazioni spontanee degli utenti. Infine, nota di merito ai brand che già utilizzano TikTok: Saclà, Fattoria dei Sapori e D’Amico.

L’analisi di Talkwalker sul mercato ha rivelato che oltre 82 milioni di persone sono state coinvolte in conversazioni legate a questo settore. Tra gli hashtag più popolari ricompare il claim della campagna #èpertuttièsaclà, così come #healthy, #cucinasostenibile e #cucinaitaliana, a dimostrazione di come i vegetali conservati siano comunque affiancati al tema di benessere e italianità. I brand più citati ricalcano perfettamente la classifica delle aziende con le community social più conosciute e interattive, quali Bonduelle, Val Frutta e D’Amico, mentre olive, funghi, ceci, e mais si confermano i vegetali conservati più utilizzati, grandi classici sulle tavole degli italiani.