Quali sono i marchi di frutta secca che stanno conquistando il panorama digitale? Questa è la domanda che ha guidato l’analisi dell’Osservatorio Digitale di Soluzione Group, basata su strumenti di social listening Fanpage Karma¹ e Talkwalker². L’obiettivo è esaminare l’attività online dei principali nomi nel settore, in modo da raccogliere informazioni utili per strategie di marketing, ricerca e sviluppo.

L’indagine condotta su Fanpage Karma ha esaminato le strategie social dei vari player, analizzandone il numero di follower e l’engagement generato dai contenuti pubblicati.  e i loro risultati in termini di numero di fan e di interazioni dei contenuti pubblicati. Nonostante la frutta secca non sia tradizionalmente considerata un prodotto di fortissimo appeal, i marchi del settore mostrano una presenza attiva e coinvolgente sui social, con community numerose che pubblicano in modo continuativo sui diversi canali. Su Facebook, Noberasco guida la classifica con 104k fan, seguito da Fruttaebacche (51k) e Ventura (44k). L’analisi dell’engagement rivela risultati leggermente diversi: Ventura è in testa con 5.4k di interazioni, rincorso da Damiano Organic (1k) e FruttaeBacche (924). A trionfare tra i top post è Ventura, che si distingue ulteriormente con 9 dei 10 post più performanti su Facebook.

Su Instagram, emerge la presenza di brand più giovani che stanno ottenendo ottimi risultati. La new entry Bowlpros domina con 104k follower, seguito da Damiano Organic (53k) e FruttaeBacche (35k). Quando si parla di engagement su Instagram, FruttaeBacche si posiziona al primo posto con un tasso di interazione del 17%, superando Ventura (6%) e Damiano Organic (5%). Anche su questo canale, la maggior parte dei brand dimostra una crescita costante. Inoltre, molti marchi, tra cui Bowlpros, Damiano Organic, Fatina, FruttaeBacche e Ventura, hanno deciso di espandere la loro presenza su TikTok, piattaforma emergente che permette di raggiungere un pubblico sempre più variegato.

L’analisi di Talkwalker amplia la panoramica, rivelando che quasi 10 milioni di persone sono state raggiunte dalle conversazioni online riguardanti la frutta secca. Tra gli hashtag, il più utilizzato è #pistacchio, che domina le discussioni, spesso associato a snack dolci più che salati, un ingrediente versatile, utilizzato sia nella pasticceria che come alimento consumato in purezza. I brand più menzionati nelle conversazioni online sono Ventura, Besana e Noberasco. Quanto alle tipologie di frutta secca, pistacchi, noci e anacardi risultano tra i preferiti, utilizzati sia come snack che come ingredienti per gelati, creme e mix energetici.

In conclusione, l’indagine mostra che i brand di frutta secca, pur operando in un settore di nicchia, sono riusciti a costruire comunità digitali solide e coinvolte, adattandosi a nuove piattaforme e tendenze.